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广告营销策划书怎么写,营销策划书模板

作者:U赢电竞 来源: 日期:2015/10/12 9:07:00 人气: 标签:营销策划书模板
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  广告营销策划书_封 面:

  一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面,以给新闻记者以良好的第一印象。

  广告策划小组名单:

  在策划文本中提供广告策划小组名单,可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度,也可以表示一种对策划结果负责的态度。

  广告营销策划书_目录:

  在广告营销策划书目录中,应该列举广告营销策划书各个部分的标题,必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来,一方面可以使策划文本显得正式、规范,另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

  广告营销策划书_前言:

  在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

  广告营销策划书_正文:

  第一部分:市场分析

  这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

  一、广告营销环境分析

  1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

  (1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;

  总体的经济形势

  总体的消费态势

  产业的发展政策

  (2)市场的政治、法律背景:

  是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?

  是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?

  (3)市场的文化背景

  企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?

  这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?

  2、市场营销环境中的微观制约因素。

  企业的供应商与企业的关系

  产品的营销中间商与企业的关系

  3、市场概况。

  (1)市场的规模:

  整个市场的销售额

  市场可能容纳的最大销售额

  消费者总量

  消费者总的购买量

  以上几个要素在过去一个时期中的变化

  未来市场规模的趋势

  (2)市场的构成:

  构成这一市场的主要产品的品牌

  各品牌所占据的市场份额

  市场上居于主要地位的品牌

  与本品牌构成竞争的品牌是什么?

  未来市场构成的变化趋势如何?

  (3)市场构成的特性:

  市场有无季节性?

  有无暂时性?

  有无其他突出的特点?

  4、营销环境分析总结。

  (1)机会与威胁

  (2)优势与劣势

  (3)重点问题

  二、广告营销策划书_消费者分析

  1、消费者的总体消费态势。

  现有的消费时尚

  各种消费者消费本类产品的特性

  2、现有消费者分析。

  (1)现有消费群体的构成:

  现有消费者的总量

  现有消费者的年龄

  现有消费者的职业

  现有消费者的收入

  现有消费者的受教育程度

  现有消费者的分布

  (2)现有消费者的消费行为:

  购买的动机

  购买的时间

  购买的频率

  购买的数量

  购买的地点

  (3)现有消费者的态度:

  对产品的喜爱程度

  对本品牌的偏好程度

  对本品牌的认知程度 对本品牌的指名购买程度

  使用后的满足程度

  未满足的需求

  3、潜在消费者。

  (1)潜在消费者的特性:

  总量

  年龄 职业

  收入

  受教育程度

  (2)潜在消费者现在购买行为:

  现在购买哪些品牌的产品?

  对这些产品的态度如何?

  有无新的购买计划?

  有无可能改变计划购买的品牌?

  (3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性:

  潜在消费者对本品牌的态度如何?

  潜在消费者需求的满足程度如何?

  4、消费者分析的总结。

  机会与威胁

  优势与劣势

  重要问题

  (2)潜在消费者:

  机会与威胁

  优势与劣势

  主要问题点

  (3)目标消费者:

  目标消费群体的特性

  目标消费群体的共同需求

  如何满足他们的需求?

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