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“北京旅游”百万元门票大赠送活动策划方案

作者:中国策划人才网 来源:未知 日期:2010/12/15 10:31:00 人气: 标签:
        一、活动背景

  1、 北京京西风光旅游开发股份有限公司自重组以后,

在经营和运作上取得较为可喜的成绩,股票持上升趋势,为鼓舞集团及分子公司的士气,需要在不同领域渗透北京旅游的品牌。

  2、 2006年10月9日,“京西旅游”更名为“北京旅游”,借此时机举办百万元门票大赠送的活动,大力宣传公司品牌宣传,把北京旅游的品牌从京西引向北京,乃至全国。同时也将增强各股东自信心、赢得各合作者的支持与信赖。

  二、活动目的

  1、 为庆祝“京西旅游”更名为“北京旅游”,特推出“寻找对社会有贡献的人”活动,“北京旅游”将以价值百万元的赠票真情感谢那些对社会有贡献的人。借此新闻点,站在公益的角度把送门票的活动升华,扩大景区的宣传,增加酒店收入。

  2、 提升北京旅游上市公司的影响力和品牌力,把北京旅游做成社会尊敬的、政府支持的、行业称道的、银行信任的、股东满意的、投资者放心的、员工喜爱的旅游行业最具竞争力的企业。

  三、活动主题:

  讲文明树新风 弘扬正气

  ——寻找对社会有贡献的人暨“北京旅游”发送百万元门票特别致谢活动正式启动

  四、活动内容

  1、通过媒体征集“对社会有贡献的人”:2006年11月1日至11月9日,“北京旅游”通过媒体征集在平凡岗位上有卓越贡献的人,征集人数10人。欢迎符合条件者踊跃参加。符合条件者将于11月11日参加在王府井百货大楼举办的百万元门票活动启动仪式,并享受北京旅游精美礼品一份以及6张全家游赠票。

  2、赠票活动启动仪式:11月11日公布征集名单,宣布百万元门票赠送活动开始。

  活动地点:王府井东安市场

  活动规模:2000——3000人

  活动流程:

  1、北京旅游公司代表宣读此活动的主旨及内容。

  2、协办单位讲话,公布媒体征集时间及征集代表名单及其工作业绩。

  3、征集代表上台领奖。

  4、主持人宣布赠票活动开始。

  5、歌舞上场进行表演同期现场赠票活动开始。

  活动内容安排:

  ■活动预热阶段:

  提前两周在《精品购物指南》、《北京青年周刊》、《新京报》、《北京晚报》刊登出此信息。

  ■启动仪式阶段:

  北京旅游活动代言人宣布此次活动的主旨与内容,给符合征集条件人发奖。

  ■免费赠票阶段:

  在所选择的赠票群体开始赠票活动。

  五、活动时间

  媒体征集时间:2006年11月1日——11月9日

  赠票发放时间:2006年11月11日——11月30日

  赠票使用截至日期:2006年12月25日

  六、赠票群体

  1、旅行社:新老客户,刺激旅行社带动销售。

  2、客户:

  老客户,赠票答谢有消费潜力的老客户,大客户。

  新客户,赠票给党政机关,企事业单位等新客户。

  特殊企业,赠票给首钢团委。

  3、高校: 北京较为著名的大学5—10家。

  建议清华、北大、对外经贸、人民大学、财经、北京理工的MBA专业等。

  4、媒体: 选择目标群体为有消费能力的中青年,与其进行资源互换。

  建议媒体为《北京青年报》、《北京青年周刊》、《新京报》、《北京晚报》、《中国自驾游资助快讯》、BTV4等。

  5、网站: 建议采用“英才联网”、旅游卫视网站、搜狐旅游网站、新浪旅游网站、自驾游网站等。

  6、自驾游俱乐部:建议采用974汽车俱乐部、朱山仁汽车俱乐部等。

  7、北京旅游下属分子公司:龙泉宾馆、百花速8酒店、景区等

  8、高档的消费场所:如星巴克、上岛咖啡、健身俱乐部等等。

  七、赠票方式(建议)

  以上提及的相关单位、机构可直接取得联系,通过以下途径进行赠票:

  1、 与报纸媒体合作:目前为年度订报纸的高峰期,采取年度订刊赠票的形式。

  与《中国自驾游资助快讯》合作:此刊将于11月15日参加上海旅游博览会,可在期间派送赠票。

  与电视媒体合作采用短信发送的形式:如观看某电视剧,发送短信猜剧情可享受赠票。

  2、 网站注册:在活动期间在网站进行会员注册即可享受赠票一张,并与其协商赠票活动内容宣传链接。赠票索取到北京旅游总部。

  3、 旅行社:给予8张赠票作为感谢,提高旅行社组织游客来我们景区游玩的积极性。

  4、 客户:邀请其到各景区游览,赠票利于建立联系,以便日后更好的开展业务。

  5、 高校:赠票给学校的优秀班级或者学生,组织学生到寺庙感受中国博大精深的佛教文化。

  6、 自驾游俱乐部:登记会员当场可以享受赠票。

  7、 自由派发:在龙泉宾馆、百花速8酒店、戒台寺、妙峰山、潭柘寺派发赠票。

  8、 活动现场登记赠票:王府井东安市场。

  9、 高档的消费场所:到此场所产生消费的人员既可享受赠票一张。

  八、赠票价值及内容

  本票为抵用券,持本票可抵用潭柘寺、戒台寺、妙峰山景区门票。

  赠票使用方法: 持本券可任选一项,仅供一人一次使用,打孔或涂划作废。

  本票使用截止日期:2006年12月25日。

  门票内容:

  1、正面印制“北京旅游”LOGO、景区图片、标注活动内容。

  2、背面印制赞助商广告。

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