搜索:本站 百度 谷歌 有道 搜狗 在线投稿

山东水浒旅游区策划方案

作者:中国策划人才网 来源:未知 日期:2010/12/15 10:12:00 人气: 标签:
    山东省旅游局征集旅游项目创意,本人以为创意有不同的角度、不同的切入点:

  一、宏观文化之旅

    如:
     自然文化:   山东的水文化 河 黄河、运河
     湖:      东平湖、微山湖、大明湖
     海:      青岛 、烟台、威海、日照等
     山东的山文化 :泰山、蒙山、峄山、崂山等

  山东的水文化函括浓缩了所有的生命形态。

  山东是仁者、智者的乐园。

  人文宗教文化 儒学文化——曲阜

  道教文化——泰山崂山

  佛教文化——灵岩寺

  登上思想之颠,雄观人生景观

  山东是思想者的摇篮和归宿

  二、现代生态之旅
如:
    泉城后花园——济南南部山区

    花园城市——威海

    生态农业——兖州

    天然氧吧——蒙山

    牡丹之都——菏泽

    蔬菜之国——寿光

    山东拥抱着希望,为生命喝彩。

  三、旅游管理

  从旅游管理者的角度,对现有资源进行创意开发、对现有服务功能给予强化。

  四、工商管理

  从职业经理人的角度对旅游资源进行形象化包装和市场化运作,维护旅游区客源的可持续性发展。作为专业咨询顾问,本人选择了以市场潜力和现实操作性为切入点,而没有选择更“高”的思想层次为切入点,本方案从经营管理的角度出发,对们扼腕惋惜的水浒线进行了创意整合,这也许更符合山东冷线旅游的现实。

  创意要点

  1、水浒文化的现代价值

  水浒推崇 提倡的义气, 反抗贪官污吏的价值观

  水浒文学系统所塑造的英雄人格

  齐鲁文化的主流——儒学, 是山东“雅”文化的最高权威, 它是一种“贵族文化”与“帝王文化”的混合物
  水浒文化是山东的亚文化, 是山东“俗文化”的最杰出代表, 它是一种“江湖文化”表层遮掩下的“平民文化”
  
   “大俗文化”是山东西部水浒旅游的主题

  2、水浒旅游定位——水浒文化观光旅游

  以水浒文化为主线,集水浒风情、自然生态于一体的综合性旅游区。

  以水浒风情作为本旅游线的产品特色,风情包涵了水浒故事风情和山东西部民俗风情。

  3、水浒旅游采用多旅游区单品牌主导型经营模式,对各旅游区进行重组和整合梁山、东平湖、腊山、景阳岗、狮子楼、宋江武术院等旅游区重组为统一旅游区,原旅游区变为分景区。

  统一品牌:水浒旅游区

  重组和整合为:一线、两寨、三区(简称一、二、三模式)。

  一线:郓城、梁山、东平、阳谷整合为一条旅游线路——水浒旅游线;

  两寨:水浒山寨——梁山

  水浒水寨——东平湖

  三区:水浒南区——郓城(宋江武术村)

  水浒中区——梁山、东平湖

  水浒北区——阳谷(武松林)

  东平湖、腊山及沿湖区域整好为“水浒水寨“;

  宋江武术院、水堡集、晁庄 、东市村等其他水浒起义领袖故乡整合为“宋江武术村”,主要作为武侠影视基地;

  景阳岗、狮子楼、祝家庄、十字坡等水浒故事发生地整合为“武松林”。

  4、水浒旅游区实行公司化运作,变行政行为为市场行为。

  水浒地区四县分别成立“梁山寨旅游区有限公司”、“东平水寨旅游区有限公司”、“宋江武术村旅游区有限公司”,“武松林旅游区有限公司”,由省旅游局出资参股和以上四公司合资入股或投资商参股成立“山东省水浒旅游开发股份有限公司”,进行水浒旅游区的市场化运作——吸纳新股、项目开发招标、专项经营权拍卖、特许经营权、品牌宣传等,开发公司业务不仅开展水浒有形资产的经营,而且对无形资产进行开发利用。条件成熟可运作上市或借壳上市,进入资本运营市场,公司运营效益依据公司法有关规定进行利益分配。

  山东省旅游局牵头,成立由省旅游局和四地分管旅游的副县长和景区主要负责人参加的 “山东水浒风情旅游区管理委员会”,管委会下设办公室,负责协调四个旅游分景区的工作和景区统一规划,并对环保、可持续性发展进行监督。

   5、水浒风情旅游线路设计:

  一日游:水浒山寨(梁山)——水浒水寨(东平湖)——返程

  二日游:武松林(阳谷)——水浒水寨——梁山山寨——宋江武术村(郓城)——返程

  6、水浒旅游区规划设计主题风格:

  水浒山寨——梁山:

  重城重壕、戒备森严,突出梁山山寨原始粗犷、自然雄险风格。

  水浒山寨——东平湖:

  再现梁山水泊风貌,水浒旧观,展现水寨奇险。
  用水浒文化将银山镇、腊山、石庙村、东平湖、湖心岛串成一串,组合成一条完整的水浒水寨旅游线路。

  银山镇、石庙村更名为“水浒镇”、“石碣村”,村镇规划建设纳入旅游统一规划。
  用水浒文化对腊山重新进行定位包装,腊山的各景点名称传说均与水浒紧密联系起来。

  武松林——阳谷:
  以树林为旅游主题,展示平原上森林公园的特色,引进高大树种,增加树的品种,扩大种植面积,形成山东西部的“植物园”,武松打虎、斗杀西门庆作为景点的点缀。

  宋江武术村——郓城:
  根据拍摄武侠影视剧的需要,建设宋江武术村,使其成为中国最大的武术影视基地,通过本基地和品牌优势,对山东西部的武术学校作一品牌整合,使武术表演成为水浒旅游的一大看点,水浒英雄后代今日英姿成为卖点。

  7、水浒旅游区形象设计

  设计一个粗犷豪放、自由自在、纵横驰骋、浑身是劲、四海为家、无拘无束的水浒英雄形象,类似“美国西部牛仔“,作为水浒旅游区品牌形象代言人,展示山东西部旅游是一个英雄男子汉的生活体验。

  8、品牌标语

    山东旅游新主题: 登泰山极顶
            访孔子胜迹
            走水浒古寨
            抒大海豪情
            揽现代文明

            一揽水浒雄风,领略千年豪情
            ——山东西部水浒旅游
            探访水浒英雄故地 领略古寨民俗风情

  创意说明

  山东旅游东热西冷,处在山东西部的水浒旅游线是业内公认的黄金旅游线,黄金水浒线为什么热不起来呢?

  水浒旅游资源过于分散,分散于菏泽、济宁、泰安、聊城四个地市,由于行政隶属关系,使水浒旅游不能统一规划,集中开发,目前的开发显得支离破碎。

   各项产品存在先天不足,水浒品牌形象力存在严重缺陷。梁山、阳谷等主题旅游资源现状和水浒文化民间传说形象反差太大,造成旅游者极大的心理落差,对其他旅游景点造成负面影响。

  水浒地区经济落后,旅游开发投入较少,旅游服务设施长期不能配套。吃、住、行、游、娱、购、乐全方位都不能满足旅游者的要求。

  水浒品牌推广不利,各旅游区旅游宣传各自为政,实行多品牌战术,采取不同的广告诉求,使水浒宣传过于分散,形象得不到统一,既达不到提升水浒品牌形象的目的,又造成品牌推广投入的浪费。
总上所述,目前的四个旅游地,作为单一的品牌,其内涵都过于单薄,都无法构成对水浒品牌完整认识,都无法满足游客对水浒游的期望值,这是水浒旅游一直热不起来的主要瓶颈。四个单项产品实行品牌一体化,四个旅游区组合成相对紧密的联合体,共同应对市场的挑战,这种模式整合了有关的资源,将一些市场行为转化为内部行为,降低了经营成本,构成了相对完整的水浒品牌,壮大了水浒旅游规模,游客在有限的时间内,游览更多的水浒景点,节约了旅游成本。这种重组水浒品牌的做法,为水浒旅游开发走向市场提供了前提和基础。

  四个不同的行政区域,是一道天然的屏障,事实证明,靠行政行为对水浒资源进行整合难以作为,靠行政行为解决水浒开发的资金问题也难以有为,将旅游区改制为企业,交给职业经理人管理,进行市场运作,已成为必然的选择。组建共同参股的公司,公司化经营将打破行政难作为这道天然屏障,资源得到优化,用“水浒旅游”这块肥肉吸收社会资金将变的轻而易举。

  资金解决了,其他问题迎刃而解。

  总之,重组水浒品牌,实行公司化运作,重塑水浒品牌形象,统一水浒品牌推广,实现统一旅游路线、统一品牌资源管理,对水浒品牌进行全方位、深层次开发,既能达到避免资源浪费,资源得到合理配置,又能使各方利益最大化,这是振兴水浒线,拉动水浒地区区域经济发展的最佳选择。

读完这篇文章后,您心情如何?
0
0
0
0
0
0
0
0
本文网址:
课程咨询
点击这里给我发消息
点击这里给我发消息
点击这里给我发消息
加盟咨询点击这里给我发消息
项目咨询点击这里给我发消息
U赢电竞官方微信
扫码学习策划知识