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金星啤酒工业旅游策划方案

作者:U赢电竞 来源: 日期:2012/2/16 10:42:00 人气: 标签:
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       河南金星啤酒集团有限公司下属14个啤酒公司和原料、玻璃、动力、化工、印刷等10余个配套分公司。公司年生产能力150万吨,位居河南省第一,连续四年进入全国第四,是跨行业、跨地区经营的国家大一型啤酒企业集团和河南省74户重点企业之一。公司主导产品“金星”、“蓝马”两大系列啤酒30多个品种畅销全国20多个省市,在河南市场覆盖率达100%,占有率达42.6%,企业和产品先后获得120多项殊荣。金星啤酒集团的品牌在国内知名度很高,为进一步提升品牌影响力和美誉度,提高消费者的品牌印象持久度和忠诚度,提高品牌的竞争力,促进金星啤酒集团的长远发展。为此我们决定利用金星企业的旅游资源优势,发展工业旅游,以此来扩大金星集团的外界影响力,增强消费者对品牌的亲和力,有效提高品牌影响力和美誉度。

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旅游资源分析

      金星集团具有非常充足的工业旅游资源优势,具备发展工业旅游的条件:

      一、 优雅的厂区环境。金星集团生产区占地47万平方米,厂房建筑面积26万平方米,办公大厦、厂房仓库全部贴高档白瓷砖,配以铝合金门窗,典雅高贵,气势不凡,现代化气息非常浓郁。金星集团建厂以来非常重视厂区环境的美化工作,除了常规的绿化外,厂区还拥有请名家设计,累计投资过千万元,面积达5000平方米,郑州市最大的盆景园。盆景园里对角白腊、高山榕、火辣、百日红等南北名木应有尽有,上百年树龄的树桩盆更是堪称一绝,奇石异山、小桥流水、红亭玉廊、威猛狮虎、温顺鹿羊点缀其间,一派人间仙景,世外桃源,让人沉醉其间,流连忘返。金星集团的优美厂区真正体现了现代工业与自然的合协统一,完美交融,是现代工业文明的标志和象征,被郑州市政府命名为“花园式企业”。

      二、 技术先进,设备一流。金星啤酒集团1998年1月通过中国方园认证委员会ISO9002国际质量体系认证和产品认证,今年4月又在河南省率先通过2000版ISO9001:2000的换版认证工作,质量保证体系运行有效,处于国内领先水平。公司引进和发展了具有世界领先水平的丹麦嘉士伯和美国蓝马啤酒生产工艺,技术水平国内领先。拥有15条现代化的瓶装生产线和1条易拉罐生产线,主要设备均从国外著名公司引进,糖化、发酵系统全部采用微机自动化控制。游客在此可以真正领略到高品质的金星、蓝马啤酒的生产全过程,学习到现代化工业企业的先进性,具有较强的吸引力。

      三、 拥有浓厚的文化氛围。金星集团在企业文化建设上较为成功,厂区内员工统一着装,举止文明规范;“创名牌就能创造效益,讲危机就是为了防范危机”的企业经营哲学,“勤勉奋发、雷厉风行、开拓进取、敢争第一”的企业精神,“质量第一,争创世界品牌;持续改进,满足顾客需求”的质量方针都醒目、规范地制成标语牌分布于厂区,强调安全、质量、成本等的标语比比皆是;各单位的内部板报和宣传栏内容丰富,知识性和趣味性并重;车间内机器、地面、门窗卫生整洁。厂区强烈的视觉冲击体现出金星集团优秀的企业文化,具有浓郁的文化氛围。

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     方案内容

     一、 工业旅游的主题:为了增强游客对工业旅游的兴趣,我们提出了具有较强亲和力的“朋友,请到金星来!”作为工业旅游的主题。

     二、 工业旅游的宗旨:我们旨在通过工业旅游为更多的社会公众提供一个与金星集团零距离接触与交流的机会,增强情感与文化的沟通,使其真正认识到金星集团“时尚、文明、科技、绿色、服务”的经营理念,提升品牌的美誉度。

     三、 实施步骤:

     1、 成立金星啤酒集团工业旅游办公室。一方面加强对厂区环境的检查与治理,加强现场管理,提高旅游环境质量。另一方面培训专业人员为游客提供优质的讲解、咨询服务,宣传金星集团的企业文化。

     2、 组建金星啤酒展览厅。金星啤酒展览厅内容包括金星集团发展历史、荣誉、产品的录像、图片、文字、实物介绍与展示。通过展览使游客对金星啤酒有一个理性、全面的认识,增强游客对金星啤酒的印象深度。

    3、 召开工业旅游启动新闻发布会。邀请省市有关领导和新闻单位记者在市内某豪华酒店之多功能会议厅举行盛大新闻发布会。向外界介绍金星集团工业旅游的思路和重要的社会意义,得到社会的认同,对此进行充分的新闻炒作,提高工业旅游的影响力。

    4、 发布广告信息。在河南卫视、《大河报》等媒体发布广告信息,对金星工业旅游进行全面系统介绍,并向社会公众明确指出:游客到金星集团旅游不但无门票收费,还可免费品尝鲜啤酒,同时游客还将得到一份精美礼品,参加各种啤酒知识竟猜或现场抽奖活动。6、7、8、9四个月的每周六、日为工业旅游开放日,开放日上午九点统一由导游员组织进行参观。

    5、 充分发动游客。利用暑假期间与《东方家庭报》或《大河报》开辟一个“参观金星啤酒集团感想”中小学生优秀作文大赛专栏,刺激中小学生来金星集团旅游的欲望和兴趣。一般来说中小学生尤其是小学生在暑期来金星集团旅游,都有家长带领,家长就是我们现实的或潜在的消费群体。就是家长不来,学生来旅游也会得到家长的认可,回去后学生也会兴致很高地向家长汇报,家长也会间接地对金星啤酒产生深刻的印象。

    6、 确定旅游参观内容。在导游的统一组织下,依次参观厂区展览厅、盆景园、生产车间,参观完后请游客品尝鲜啤酒,参加现场抽奖,发放太阳帽、钥匙链、启瓶器等纪念品,而且要保证游客在厂内停留时间超过2小时以上,以提高游客对金星集团的印象深度。要保证游客在一种宽松、自由、开放、活跃、快乐的气氛中进行全过程的旅游。

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